春節(jié)假期，青島融創(chuàng)藏馬山滑雪場接待游客2萬余人次，較去年同期增長130%；實(shí)現(xiàn)門票收入400余萬元，較去年同期增長80%。2月9日，滑雪場又迎客2800人。
翻倍增長的游客接待量、連軸轉(zhuǎn)的滑雪場教練、排隊(duì)購票的戲雪樂園……由北京冬奧會(huì)這個(gè)巨大IP所帶來的冰雪旅游與冰雪體育的冰雪奇緣，已然成為青島新年消費(fèi)市場里最讓人驚喜和振奮的催化劑。
截至2021年底，青島市共有冰雪企業(yè)28家，其中冰雪服務(wù)業(yè)24家，冰雪裝備制造企業(yè)4家，總產(chǎn)值約5億元。有滑雪場8處（含兩處室內(nèi)滑雪）、滑冰場4處。
售票、租賃、纜車，處處排長隊(duì)
在嶗山區(qū)國信體育中心冰雪嘉年華，售票處有不少家長帶著孩子排隊(duì)，其中還有抱著嬰兒的年輕父母。游客以親子游為主，在家長的陪同下，小朋友們在雪地上撒歡。
膠州首家以冰雪為主題的戲雪樂園——大沽河度假區(qū)內(nèi)的板橋絲路文化小鎮(zhèn)推出的“冰雪嘉年華”同樣人氣十足，雪上沖浪、雪地坦克等游樂項(xiàng)目吸引了眾多家庭前來嬉戲游玩。
而李滄區(qū)世博園的萌寵戲雪樂園，平均每天接待約2000名游客。這里的萌寵互動(dòng)區(qū)，讓人們在雪上狂歡的同時(shí)，還可以和羊駝、梅花鹿等萌寵近距離拍照。
在國信滑冰場，專業(yè)的冰雪項(xiàng)目培訓(xùn)也吸引了不少運(yùn)動(dòng)愛好者。據(jù)悉，這里每年服務(wù)冰雪愛好者超6萬人次，還建起了冰球俱樂部，已有超50名球員。
冰雪消費(fèi)不斷邁向大眾化
在冬奧會(huì)帶動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)以市場需求為導(dǎo)向，消費(fèi)選擇越來越多樣化。
在幾年前，請滑雪教練教滑雪，在青島的滑雪場并不普遍。但今年，各大滑雪場滑雪教練很是緊俏。
在青島融創(chuàng)藏馬山滑雪場，一個(gè)小時(shí)的一對(duì)一教練費(fèi)用是280元，一對(duì)二的指導(dǎo)費(fèi)用是450元，現(xiàn)在每個(gè)教練一天能教3到4組學(xué)員。
除了滑雪教練，從游客身上的裝備也能感受到大家對(duì)冰雪消費(fèi)投入的增加。租賃滑雪服、雪鏡的柜臺(tái)前，人們排隊(duì)挑選。滑雪場內(nèi)，還有不少市民是穿著自己的滑雪服、帶著自己的滑雪板來滑雪。
在實(shí)現(xiàn)冰雪消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，青島正積極推動(dòng)冰雪消費(fèi)的大眾化。借力冬奧，全市文化和旅游部門結(jié)合青島實(shí)際，積極盤活冰雪旅游資源，推出20余項(xiàng)冰雪系列活動(dòng)，重點(diǎn)打造“冬游妙趣、冬游風(fēng)趣”等6大主題產(chǎn)品。各大景區(qū)景點(diǎn)也不斷推陳出新，為市民提供多元化的冰雪消費(fèi)選擇。
借力冬奧打造青島時(shí)尚冰雪IP
2022年1月底，國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“2022年春節(jié)假期體育旅游精品線路”，全國14條線路入選，青島冬日時(shí)尚冰雪游線路成為全省唯一入選線路。一同入圍的，還有延慶最美冬奧城冰雪體驗(yàn)之旅、吉林雪鄉(xiāng)冰雪體驗(yàn)線路、阿勒泰將軍山冰雪體育旅游線路等，青島冬日時(shí)尚冰雪游線路是其中唯一一條都市冰雪旅游線路。
在這些線路中，不但有國信冰雪嘉年華、融創(chuàng)藏馬山滑雪場等冰雪旅游代表性產(chǎn)品，還包括東方影都、西海岸金沙灘啤酒城、青島大劇院、青島奧帆中心等經(jīng)典文旅地標(biāo)。在冰雪經(jīng)濟(jì)的新場景下，冰雪體育與冰雪旅游融合，成為拉動(dòng)冬季城市消費(fèi)力的“新引擎”。
與此同時(shí)，作為國家第一批北冰南展戰(zhàn)略重要城市，自2015年起，我市就先后舉辦了全國花樣滑冰冠軍賽、全國花樣滑冰錦標(biāo)賽、全國冰球聯(lián)賽、全國短道速滑聯(lián)賽等高水平系列賽事，極大滿足了廣大冰雪愛好者在家門口觀賽的需求。今年1月，山東省第五屆冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式在國信滑冰場圓滿舉行。競賽表演業(yè)的蓬勃開展，進(jìn)一步凸顯了青島冰雪經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚屬性。
根據(jù)青島市體育“十四五”規(guī)劃，冰雪是與帆船、足球、馬術(shù)、沖浪等一同入圍重點(diǎn)發(fā)展的時(shí)尚體育項(xiàng)目。青島還將辦好冰雪節(jié)，推廣群眾冰雪運(yùn)動(dòng)。鼓勵(lì)開發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)等戶外休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛在市場，實(shí)現(xiàn)冰雪體育用品的本土化生產(chǎn)和擴(kuò)張。
